Housegifts

Клиент ранее не использовал платные источники трафика и рекламу для данного интернет-магазина. Поэтому мы начали работу с анкетирования клиента для постановки KPI, затем приступили к анализу конкурентов и сбору поисковых запросов. На первом этапе мы:

1. составили базовый портрет целевой аудитории;
2. проанализировали конкурентов и составили карту запросов по категориям (структуру);
3. собрали семантическое ядро и проработали минус-слова, распределили запросы по интенту;
4. создали рекламные кампании в Яндекс Директ по согласованным категориям товаров;
5. Проработали заголовки в объявлениях объединение ключевой фразы с оффером за счет комбинации заголовка и второго заголовка;
6. Написали уникальные, цепляющие тексты объявлений, добавив призыв к действию и выгоды в цифрах;
7. Проработали и добавили все имеющиеся на тот момент расширения в Яндекс Директ.

Нами были создано несколько типовых объявлений на поиске, которые мы тестировали как по времени показа, так и по кликабельности. На основании трендов поискового спроса создали привлекательные объявления для РСЯ и ремаркетинга.

В процессе ведения рекламной кампании мы проводили анализ поисковых запросов в Яндекс Метрике, по результатам которого расширяли списки минус-слов. Также мы останавливали объявления, тестировали новые, снижали ставки для определенных групп поисковых запросов, которые работали хуже остальных. В течение периода ведения и настройки наши специалисты готовили новые рекламные кампании согласно согласованному плану и спросу на продукцию.

За период настройки рекламы мы протестировали различные инструменты контекстной рекламы: РСЯ, ретаргетинг и др. Особое внимание уделили кампании ретаргетинга, в которой мы отделили сегменты аудиторий:

1. не завершивших покупку;
2. посетившим корзину;
3. посетившим отдельные страницы сайта;
4. по времени посещения и активности.

За все время ведения мы постоянно мониторили результативность кампании и в каждый отчетный период предоставляли рекомендации не только по улучшению кампании, но и посадочных страниц на сайте. 

Итого результаты

1. Рост целевого трафика - 400%;
   
2. Рост подтвержденных заказов и звонков в 5 раз;
3. Улучшение качества приводимого трафика на примере показателя отказов: Было после запуска - 33%, спустя 3 месяца стало - 22%;
4. Снизили стоимость заказа за 3 месяца на 8%.