1000 и 1 сумка

Клиент обратился к нам с интернет-магазином, сделанным на CMS Drupal. Интернет-магазин присутствовал в ТОПе поисковых систем в основном по брендовым запросам и ограниченному количеству высокочастотных запросов.

Нами были проведены: технический, поисковый аудиты, собрано базовое семантическое ядро, проведен анализ конкурентов и их ссылочной массы, составлен план наращивания ссылок на сайт. Дополнительно был выполнен подробный аудит юзабилити по основным коммерческим страницам. По окончании аудитов были даны рекомендации и  разработана стратегия продвижения интернет-магазина. 

1 этап

Первым этапом мы провели анализ тематики, изучили сайт заказчика, затем выгрузили содержимое категорий и собрали структуру интернет-магазина. Это позволило нам подобрать список запросов для определения основных конкурентов. Аналогично мы выгрузили, а также собрали структуру сайтов конкурентов, что позволило подготовиться к сбору семантического ядра (списку поисковых запросов). Эффективность продвижения и лидогенерации зависит от большого количества мелких деталей, учитывая которые, можно достигнуть качественных показателей сразу после внедрения. Этапы подбора ключевых слов:

1. Анализ конкурентов;
2. Мозговой штурм;
3. Статистика поисковой выдачи (Key Collector);
4. Поисковые подсказки Google, Яндекса (Key Collector);
5. Статистика переходов на интернет-ресурс (Яндекс Метрика);
6. Данные внешних сервисов (Keys.so);
7. Сбор и анализ ключевых слов;
8. Составление актуального семантического ядра;
9. Распределение запросов по страницам;
10. Формирование структуры сайта на основе текущего спроса.

2 этап

Были проведены поисковый, технические аудиты сайта с помощью программ Comparser и Screaming Frog SEO Spider, а также сервисов Яндекс.Вебмастер, Google Search Console. Общий перечень работ включал более 50 пунктов:

1. Проверка наличия служебных и технических страниц в поиске;
2. Проверка дублирования домена и страниц;
3. Настройка редиректов;
4. Тестирование скорости работы сайта; 
5.  Проверка хостовых факторов; 
6. Проверка на внутренние ошибки; 
7. Рекомендации по оптимизации скриптов; 
8. Анализ верстки; 
9. Анализ индексации; 
10. Анализ наличия продвигаемых страниц в поиске и качества их отображения (заголовки, описание, url);  
11. Рекомендации по файлу robots.txt; 
12. Рекомендации по файлу sitemap.xml; 
13. Сравнение, корректировка метаданных;
14.  И другие работы.

3 этап

Удобство использования сайта (юзабилити), его мобильной версии напрямую влияет на конверсию (возможность покупки/получения заявки) и зачастую сказывается на лояльности клиентов. Специалисты нашей компании провели аудит юзабилити, выявили недостатки, а также предоставили рекомендации по их устранению. Проверка удобства сайта проводилась по основным пунктам: 

1. Удобство навигации 
2. Корректность работы функционала
3. Качество контента
4. Восприятие дизайна

В процессе аудита нами были подготовлены прототипы интерфейса страниц и отдельных элементов сайта, которые отвечают бизнес-задачам и соответствуют пользовательским предпочтениям. Дополнительно было проведено юзабилити-тестирование, веб-дизайнером, маркетологом и фокус группой.

4 этап

Нами был проведен анализ ссылочной массы сайта и его конкурентов, разработана стратегия «ссылочного» продвижения. Список работ состоял из следующих пунктов:

1. Анализ ссылок из панелей вебмастеров;
2. Анализ ссылок из сервиса Ahrefs;
3. Анализ динамики изменения ссылочной массы;
4. Изучение возраста входящих ссылок;
5. Изучение естественности параметров ссылочной массы;
6. Определение доли естественных анкоров в анкор-листе;
7. Проверка анкор-листа на релевантность, охват и спамность;
8. Рекомендации по наращиванию ссылок;
9. Рекомендации по соотношению типа получаемых ссылок;
10. Составление анкор листа.

Итого результаты

Как правило, данный аудит позволяет улучшить видимость в поисковых системах через 1-2 месяца после внедрения всех рекомендаций  и исправления ошибок.К сожалению, на текущий момент для данного проекта выполнены не все рекомендации на сайте, предложенные нашими специалистам, а этапы внедрения перенесены на более поздний срок.