SEO продвижение в Google

SEO продвижение в Google позволяет повысить эффективность и прибыльность коммерческого ресурса. Наряду с Яндексом эта поисковая система активно задействуется пользователями, и пренебрегать ею – значит, сознательно лишать свой бизнес значительной части потенциальных клиентов.

Квалифицированное SEO продвижение в Google поможет вам максимально полно использовать коммерческий потенциал вашего сайта. Раскручивая сайт в Гугле Вы сможете не только улучшить положение ресурса в поисковой выдаче, но и существенно повысить конверсию, если будете четко следовать рекомендациям данной поисковой системы.

Отличия SEO продвижения в Google и Яндекс

Многие предприниматели в РФ в качестве «базовой» поисковой системы рассматривают в первую очередь Яндекс. Но на долю Гугла приходится минимум 30-40% всех поисковых запросов коммерческого характера, и эта доля постепенно растёт. По статистике основная доля трафика из данной поисковой системы идет с мобильных устройств.

Именно поэтому продвижение и раскрутка сайтов в Гугле помогает занять свободные ниши на рынке практически в любой тематике, принося заметный финансовый эффект. Кроме того,  продвигать ресурс в этой поисковой системе необходимо, если вы работаете не только в РФ, но и на рынках СНГ или ЕС. Для этих рынков именно Гугл является приоритетным поисковиком.

Раскрутка сайта в Яндексе и Гугле отличается, причем довольно существенно. Вот почему использование инструментов, эффективных в одном случае, не гарантирует результата в другом:

• Алгоритмы, осуществляющие ранжирование, существенно отличаются, так что разница позиций в выдачах обоих поисковиков может быть значительной;
• Для Google критично важным является техническое состояние сайта. Наличие большого количества ошибок может привести к потере позиций в выдаче;
• Коммерческие факторы менее выражены чем в Яндекс;
• Обе поисковые системы требовательны к качеству контента. Но для эффективной работы с Гуглом может потребоваться значительно больший объем текстового контента;
• Ссылки оказывают значительное влияние на ранжирование (при отсутствии переспама анкор-листа и соблюдения утвержденной ссылочной стратегии).  Возможна покупка биржевых ссылок, но эффективность этого инструмента невысока.

Эти и другие отличия SEO продвижения в Яндекс от Google необходимо обязательно учитывать при разработке стратегии. Тогда и эффект от финансовых и трудовых затрат будет вполне ощутимым!

Самостоятельное СЕО продвижение в Google

Для тех, кто планирует продвигать свои сайты в поисковых системах SEO оптимизацией ресурса, компания Google выпустила руководство. В этом руководстве приводятся рекомендации, соблюдение которых позволит повысить позиции сайта в поисковой выдаче.

Инструкция по СЕО продвижению от Google носит обзорный характер – сами создатели позиционируют ее как «первую шпаргалку», также она представлена в режиме онлайн. Но при этом даже краткая информация будет весьма полезной не только начинающим специалистам в области поискового продвижения.

Краткое содержание инструкции по SEO продвижению сайта в Google

Основы SEO:

• Создание Title
• Правильное использование Description

Оптимизация структуры ресурса:

• Оптимизация URL-адресов
• Корректировка навигации

Работа с контентом:

• Разработка качественных сервисов и контента
• Прописывание корректных анкоров
• Оптимизация видео и фото
• Правильное использование заголовков H1, H2….H6

Взаимодействие с поисковым роботом:

• Работа с файлом robots.txt
• Использование атрибута rel=nofollow

SEO для мобильных платформ:

• Уведомление Google о наличии мобильной версии ресурса
• Оптимизация контента под мобильные устройства

Аналитика и продвижение ресурса:

• Правильно продвигаем ресурс
• Эффективно используем существующие инструменты вебмастера

В целом руководство получилось всесторонним, и ниже мы рассмотрим основные аспекты более подробно.

Основы поисковой оптимизации ресурса от компании Google

Мы собрали основные виды работ над сайтом, после выполнения которых обеспечивается значительный прирост позиций в поиске Гугл. Ниже даны краткие рекомендации по каждому пункту. К сожалению, подробно не получится описать, так как материала очень много и мы остановимся на базовых вещах.

Создание Title

Согласно рекомендациям Google, Title должен быть у каждой страницы: именно он определяет ее тему и для пользователей, и для поисковых роботов. Содержимое Title используется в качестве заголовка страницы в поисковой выдаче, а ключевой запрос, входящий в него, выделяется при этом с использованием полужирного шрифта.

Рекомендации для повышения позиций в поисковой выдаче Google:

• Максимально точное описание контента страницы в Title;
• Уникальный Title для каждой страницы ресурса;
• Лаконичный Title (слишком длинное описание будет обрезано, и будет показана лишь его часть).

Что делать не рекомендуется:

• Не использовать Title вообще или делать его неконкретным («Контакты», «Главная страница» и т.д.);
• Использовать одинаковые Title у всех страниц;
• Создавать нерелевантный Title;
• Перенасыщать его ключевыми словами.

Использование Description

Согласно рекомендациям Google, в этом мета-теге должно содержаться краткое описание контента страницы. В отличие от Title, который должен быть кратким, Description может занимать 1-2 предложения или даже короткий абзац.

На основе Description формируются сниппеты поисковой выдачи. Слова из запроса пользователя также выделяются полужирным шрифтом.

Рекомендации:

• Точное соответствие Description содержанию страницы;
• Написание уникального Description для каждой страницы.

Не рекомендуется:

• Прописывать Description, не отражающие содержание страницы;
• Использование Description с общей информацией (по аналогии с Title);
• Заполнять Description перечнем ключевых слов;
• Копировать часть основного контента в качестве Description (необходим новый текст);
• Использовать Description, одинаковый для всех (или нескольких) страниц.

Оптимизация структуры для эффективного продвижения в Google

Одним из важных факторов ранжирования в Google является структура сайта. Структура и вложенность сайта должна быть большой и при этом удобной и понятной. 

Оптимизация URL

Основная рекомендация использование человеко-понятных URL (ЧПУ- URL, friendly URL). Пользователю легче запомнить такой адрес и вводить его в поисковую строку браузера. Кроме того, ЧПУ URL передает информацию о содержимом страницы – как пользователям, так и поисковику.

Google рекомендует:

• Внедрять в URL ключевые слова;
• Упростить структуру вложенности страниц (чем меньше слешей в адресе, тем лучше);
• Каждому документу должен соответствовать единственный URL.

Если страница доступна по 2 или более URL, рекомендуется:

• либо прописать атрибут rel=canonical;
• либо использовать 301-й редирект.

Также Google советует избегать:

• Использования URL с большой длиной и динамическими параметрами (динамические ссылки нужно привести к ЧПУ);
• Делать URL с высоким уровнем вложенности;
• Использовать в URL заглавные буквы;
• Делать неинформативные URL (page1.html);
• Прописывать нерелевантные URL, название которых не соответствует контенту на странице;
• Избыточно насыщать URL ключевыми словами;
• Также стоит избегать ситуаций, когда контента страниц на основном домене и поддомене сайта совпадает.

Оптимизация навигации по ресурсу

Навигация помогает поисковому роботу понять относительную важность страниц. Google рекомендует строить навигацию, отталкиваясь от главной страницы. Также полезны «хлебные крошки».

При ошибке в наборе адреса рекомендуется перенаправление на общий каталог вместо выдачи «ошибки-404».

Кроме того, Google рекомендует делать две карты сайта:

• для поисковых роботов — xml;
• для пользователей – html.

Советы Google по оптимизации навигации:

Оптимизация иерархии каталогов и ее упрощение.

• Использование двух карт сайта;
• Использование текстовых ссылок (а не JavaScript или flash);
• Создание страницы «ошибка-404» с полезной информацией: ссылками на главную страницу и на другие важные страницы.

Чего следует избегать?

• Сложной перелинковки (одна страницы ссылается на все остальные страницы ресурса и т.д.);
• Высокого уровня вложенности (чем меньше кликов до любой целевой страницы, тем лучше);
• Использования картинок, анимации и выпадающих меню в навигации;
• «Пустых» страниц с сообщениями об ошибке («page not found» и т.д.);
• Индексации страниц с «ошибкой-404»;
• Использования для страницы «ошибки-404» дизайна, который отличается от дизайна сайта;
• HTML-карт с простым перечислением не сгруппированных ссылок или с битыми/неактуальными ссылками.

Работа с контентом для Google

Контент это основа для любой поисковой системы. Рассмотрим рекомендации Google по публикации текстов, картинок и другого контента на страницах Вашего сайта.

Создание качественного контента

Согласно утверждениям Google, именно качество и полезность контента для пользователя влияет не позицию сайта в поисковой выдаче больше, чем все остальные факторы, описанные в руководстве. Разработчики рекомендуют использовать инструментарий Adwords для прогноза запросов пользователей – и на основе этой информации создавать контент.

Также на ранжирование ресурса положительно влияет наличие на нем тех или иных сервисов.

Что способствует повышению позиции в поисковой выдаче Google?

• Сосредоточение на одной тематике;
• Качественные и легко читаемые тексты;
• Уникальность контента и свежесть изложенной информации;
• Создание контента, ориентированного на пользователей, а не на требования поискового робота.

Что плохо сказывается на ранжировании:

• Большое количество ошибок в текстах (как орфографических, так и синтаксических);
• Текстовый контент в виде изображений (не читается роботами, не может быть скопирован пользователями);
• Размещение больших объемов текста без формирования (разбивка на абзацы, подзаголовки и т.д.);
• Использование неоригинального контента (копирование или пересказ);
• Дублирование контента на разных страницах одного сайта;
• Перенасыщение текста ключевыми словами, раздражающее пользователей;
• Добавление текста, скрытого от пользователей, но доступного поисковым роботам;
• Также нежелательно использовать блоки вида «частые опечатки, которые могут привести на эту страницу».

Прописывание корректных анкоров

Согласно требованиям Google , текст в тегах <a href…>…</a> должен отражать суть страницы, на которую ведет ссылка. «Осмысленные» анкоры желательны как в случае с внешними, так и в случае с внутренними ссылками.

Рекомендуется:

• Использование описательного анкора, которых хотя бы в общих чертах передает информацию о целевой странице ссылки;
• Использование коротких анкоров (короткая фраза или несколько слов);
• Визуальное оформление ссылок, позволяющее легко обнаружить их на странице.

Нежелательно:

• Использовать малосодержательные анкоры: «читать здесь», «статья» и т.д;
• Использовать анкоры, нерелевантные контенту целевой страницы;
• Увеличивать длину анкора до нескольких предложений или даже абзацев;
• Перенасыщать анкоры ключевыми словами;
• Использовать в качестве анкора URL (за исключением ситуаций, когда ссылка ведет на новый ресурс);
• Также не рекомендуется делать бесполезные ссылки, не помогающие пользователю в навигации, и создавать ссылки, которые визуально не отличаются от основного текста.

Оптимизация графики

Оптимизировать картинки также необходимо. Google рекомендует:

• Использовать картинки наиболее распространённых форматов: jpeg, gif, png, bmp;
• Прописывать атрибуты Alt (писание для изображения) и анкоры ссылок-картинок (в том числе для используемых в навигации);
• Использовать графические файлы с кратким описанием;
• Создать отдельный Sitemap для графического контента.

Нежелательно:

• Давать файлам с картинками неинформативные названия: «12.jpeg», «photo_121.png» и т.д;
• Присваивать файлам с картинками слишком длинные имена;
• Использовать в названии файлов с графикой избыточное количество Клюевых слов или целые предложения.
• Использовать в качестве атрибута Alt длинные тексты с большим количеством ключей (рассматривается как поисковый спам);
• Использовать только ссылки-картинки в навигации по ресурсу.

Правильное использование заголовков H1, H2….H6

Использование заголовков позволяет разбить текст на странице на логические блоки. При этом для сайтов, содержащих в основном статьи, Google хорошо относится к структуре, при которой в качестве h1 выступает название самого сайта, а h2 – заглавие статьи (по умолчанию формируется в WordPress).

Но, поскольку в рунете важно еще и ранжирование в Яндексе, то в этой ситуации лучше каждой странице присвоить отдельный h1.

При работе с заголовками Google рекомендует:

• Строить структуру заголовков согласно плану статьи;
• Использовать заголовки/подзаголовки в умеренном количестве.

Не следует:

• Использовать неинформативные и бессмысленные заголовки (например, для визуального оформления текста, а не для его структурирования).
• Применять заголовки там, где можно использовать курсив или выделение жирным.
• Нарушать структуру заголовков (например, при беспорядочном переходе от Н1 сразу к Н4).
• Использовать заголовки очень часто.
• Кроме того, не рекомендуется обрамлять весь контент тегом заголовка, даже если визуально текст в этом случае не будет отличаться от обычного текста.

Поисковые роботы Google

Кроме размещения контента, необходимо следит за индексацией сайта в целом, чтобы не создавались мусорные или дублированные страницы. Следить за состояние сайта помогает панель вебмастера Search Console в аккаунте Google.  

Работа с файлом robots.txt

Руководство от Google содержит основную информацию об этом файле, а также рекомендации по использованию мета-тега robots, защите секретных странниц паролями и удалении отдельных страниц из поиска.

С точки зрения безопасности не рекомендуется добавлять в robots.txt конфиденциальные URL (во избежание несанкционированного доступа). Здесь Google советует шифровать контент и использовать .htaccess.

При работе с robots.txt также не следует:

• Разрешать индексацию страниц с результатами внутреннего поиска по ресурсу;
• Разрешать индексацию ссылок, преобразованных с помощью прокси-серверов.

Использование атрибута rel=nofollow

Согласно информации, изложенной в руководстве, простановка nofollow свидетельствует в первую очередь о том, что ресурс, на который вы ссылаетесь, не пользуется доверием. Соответственно, и Google не должен переходить по ссылке.

Основных рекомендаций по использованию этого атрибута две:

• Желательно проставлять nofollow к любым ссылкам в комментариях от пользователей;
• Если нужно проставить nofollow для всех ссылок на странице, используется мета-тег robots.

SEO в Гугл для мобильных платформ

Посетители и трафик и Google в большинстве приходит с мобильных устройств, поэтому корректное отображение на маленьких экранах помогает Вашим посетителям не только удобно пользоваться сайтом, но и способствует улучшению позиций сайта

Уведомление Google о существовании мобильной версии ресурса

При наличии мобильной версии сайта нужно:

• Чтобы Google ее качественно индексировал;
• Чтобы пользователи с мобильных устройств попадали именно на нее, а пользователи с настольных компьютеров на нее не попадали.

Если Google не может обнаружить мобильную версию сайта, то необходимо создать отдельную карту - Moblie Sitemap.

При проблемах с индексацией проверяем, чтобы мобильный документ соответствовал типу Compact HTML либо XHTML Mobile. Также нужно чтобы ресурс реагировал на поисковый робот Google для мобильных устройств - User-agent Googlebot-Mobile.

Оптимизация контента под мобильные устройства

Для решения проблемы неправильного отображения основной версии сайта на мобильных устройствах и наоборот необходимо таких пользователей определять с помощью User-agent и перенаправляют на мобильную версию. При этом крайне важно, чтобы контент исходной страницы и целевой страницы (на мобильной версии) был практически идентичным. В противном случае перенаправление может быть расценено как клоакинг (является одними из методов «черного» SEO).

В качестве альтернативного варианта Google рекомендует направлять мобильных пользователей на основную версию ресурса. Но при этом снабдив ее ссылкой для перехода на мобильную версию по желанию пользователя.

Аналитика и продвижение ресурса

В руководстве приводится информация о наращивании ссылочной массы за счет работы с контентом. Для оффлайн-бизнеса рекомендуется оффлайн-демонстрация ссылок, региональным компаниям рекомендуют использовать возможности Google Places.

Другие советы:

• Использование возможностей социальных сетей;
• Публикация статей в СМИ;
• Создание тематических сообществ единомышленников.

Не рекомендуется:

• Продвижение ограниченного количества контента в соцсетях;
• Искусственное продвижение контента в социальных сетях с использованием коммерческих сервисов;
• Спам на тематических сайтах;
• Покупка ссылок не для получения траффика, а для повышения PageRank.

Эффективно используем существующие инструменты вебмастера

В этом разделе руководства описываются возможности существующих бесплатных инструментов:

• поиск популярных запросов для ресурса;
• поиск разделов с проблемной индексацией;
• проверка файла robots.txt;
• отправка XML-карт;
• поиск проблем с Title и Description;
• удаление уже проиндексированных страниц;
• проверка того, как показываются страницы поисковому роботу Google;
• удаление «быстрых ссылок» из результатов поиска;
• указание желаемого домена в результатах поиска.

Также использование инструментов вебмастера позволяет получать информацию о нарушениях, и после их исправления отправлять файл на повторное рассмотрение.

Отдельный подраздел посвящён Google Analytics. Использование этого инструмента дает возможность:

• Определять пути попадания пользователей на сайт;
• Определять сравнительную популярность контента;
• Фиксировать изменения трафика в результате оптимизации страниц и т.д.

В результате руководство от Google получилось вполне комплексным и затрагивающим основные аспекты продвижения в этой поисковой системе.

Общий объем работ по SEO продвижению в Гугле

SEO оптимизация под Google и повышение рейтинга сайта в выдаче требуют выполнения большого объема работ. Мы действуем по такому алгоритму:

• Анализ ресурса и рыночного окружения для выявления приоритетных направлений работы;
• Выявление факторов, отрицательно влияющих на ранжирование (в первую очередь – санкций и поисковых фильтров) и их устранение;
• Составление семантического ядра на основе проведенного анализа и его утверждение;
• Внутренняя оптимизация ресурса: техническая оптимизация, изменение структуры, разработка контента (SEO-оптимизированные описания товаров и услуг экспертные статьи);
• Продвижение ресурса с использованием внешних ссылок и других инструментов;
• Разработка и запуск контекстной рекламы в Google Adwords.

На всех этапах работы выполняется анализ промежуточных результатов. На основании  этого анализа корректируется тактика и стратегия раскрутки сайта в Гугле.

Раскрутка сайта в Гугл в агентстве

Самостоятельные попытки улучить позицию сайта в Гугле очень часто не приносят желаемого результата. При этом высок риск попадания под санкции, что приводит к значительным финансовым потерям.

Вот почему для реализации этой задачи стоит доверить квалифицированными специалистами из нашей компании.

• Мы хорошо знаем, как раскручивать ресурсы с точки зрения СЕО с учетом требований и факторов ранжирования именно этой поисковой системы.
• Стратегию работы с каждым проектом мы разрабатываем индивидуально, с учетом исходной позиции сайта в рейтинге, специфики бизнеса, особенностей рыночной ниши и т.д.
• Мы сотрудничаем с квалифицированными специалистами, потому все работы выполняются на высоком профессиональном уровне.
• Мы реализуем комплексный подход, который позволяет не только вывести ресурс в ТОП по ключевым запросам, но и повысить его конверсию. Это позволяет ускорить отдачу от вложений в поисковое продвижение!

Заказывая SEO продвижение в Google  в Санкт-Петербурге у нас, вы получаете гарантии того, что ваши инвестиции в развитие ресурса принесут желаемый результат!